Marka Jajkoko narodziła się w sercu malowniczego Podlasia, na lokalnej fermie jajek. Choć oferowała wyjątkowy produkt, przez długi czas pozostawała w cieniu – brak spójnej komunikacji i obecności online blokował rozwój, a potencjał marki czekał na odkrycie… a raczej wyklucie :) Naszym zadaniem było więc nadać marce nową tożsamość, która nie tylko wyróżni ją na rynku, ale także będzie bazować na nowej historii - o prawdziwej, autentycznej trosce o naturę, zdrowie, jakość produktu oraz poszanowanie zwierząt.

To, co naprawdę czyni Jajkoko wyjątkowym, to nie tylko bardzo komfortowe warunki, jakie zapewnia kurom na samej fermie ściółkowej, ale też niezwykła dbałość o to, czym są są karmione. Autorska mieszanka pasz, tworzona przy współpracy z lokalnymi rolnikami, to gwarancja naturalnego składu, wolnego od GMO. Dzięki temu jajka wyróżniają się wysoką zawartością kwasów omega-3 - omega-6, które korzystnie wpływają na zdrowie. To prawdziwie wartościowy produkt, który nie tylko smakuje lepiej - pozwala dołożyć cegiełkę do tego, zadbać o swoje zdrowie i korzystać z pełni dobroci natury w każdym jajku.

Kiedy firma zgłosiła się do nas, stała przed wyzwaniem, które wielu przedsiębiorców zna z autopsji – jak przebić się na rynku i zdobyć zaufanie klientów od zera?

Marka dopiero "wykluwała się" na rynku, a brak rozpoznawalności stanowił poważną przeszkodę. Naszym zadaniem było stworzenie strategii, która nie tylko przyciągnie uwagę, ale też jasno pokaże, dlaczego pozornie zwykły produkt może wyróżniać się na przesyconym rynku. Wiedzieliśmy, że musimy wykrepwać markę, która nie będzie jedynie produktem, ale opowieścią,  która zyska sympatię odbiorców i wprowadzi Jajkoko do świadomości szerokiego grona konsumentów. Cel: silny brand awareness, który wyróżni Jajkoko na tle konkurencji i uczyni je rozpoznawalnym symbolem jakości i zdrowia z nutką... humoru.

Naszą przygodę z budowaniem marki Jajkoko rozpoczęliśmy od kluczowego kroku – warsztatów strategicznych, podczas których szczegółowo zdefiniowaliśmy, kim są przyszli klienci firmy oraz jak chcemy, by marka była odbierana. Zależało nam na stworzeniu komunikacji, która nie tylko przyciągnie uwagę, ale też idealnie odda rodzinny, ciepły klimat gospodarstwa, z którego wywodzi się Jajkoko. Naszym głównym celem było połączenie autentyczności z lekkością i humorem.

Po zdefiniowaniu kluczowych aspektów, jak USP marki, propozycja wartości oraz archetyp - stało się jasne, że w centrum całej komunikacji miała znaleźć się Jajkokoszka – urocza, lekko żartobliwa kurka z charakterem. To ona stała się "twarzą" marki, opowiadając o wszystkim, co dzieje się na fermie – od tajników produkcji jajek, przez ciekawostki związane z jajkami, aż po przepisy kulinarne, które mogą zainspirować potencjalnych odbiorców. Jajkokoszka miała swoje zdanie na każdy temat, a jej opowieści tworzyły przyjazny, lekki vibe, który szybko zyskał sympatię odbiorców. Dzięki niej marka stała się nie tylko produktem, ale i zabawną historią, do której konsumenci chcą wracać.

Podczas tworzenia identyfikacji wizualnej marki, zdecydowaliśmy się na świeżą, ciepłą kolorystykę, która jednoznacznie nawiązuje do jajek i natury. Bazowym kolorem jest oczywiście słoneczny żółty, kojarzący się z energią, naturą i... oczywiście jajkiem! To kolor, który od razu wprowadza pozytywny nastrój i daje poczucie świeżości. Dodaliśmy także element pastelowego różu, kojarzący się miękkością i przytulnością. Całość uzupełnia niebieski, wprowadzający spokój i zaufanie.
‍

Oprócz identyfikacji wizualnej, kluczowym elementem było stworzenie funkcjonalnej i estetycznej strony internetowej, która w pełni odda ducha marki. Zależało nam, aby była nie tylko atrakcyjna wizualnie, ale także intuicyjna i maksymalnie prosta w obsłudze. Strona ma przejrzysty układ, dzięki czemu użytkownicy mogą szybko i bez problemów znaleźć najważniejsze informacje o produktach, historii marki i wartościach, które ją definiują.

Nacisk położyliśmy również na komunikację w lekkim, przyjaznym tonie.Każdy element wzmacnia przekonanie, że Jajkoko to coś więcej niż zwykłe jajka – to prawdziwa pasja i zdrowe wartości na talerzu.

Jednym z najważniejszych filarów naszej strategii komunikacji dla Jajkoko było stworzenie strategii komunikacji w SoMe, z segmentami komunikacji nawiązującymi do perspektywy głównej bohaterki: kurki Jajkokoszki występującej w różnych odsłonach.

Postanowiliśmy, że to właśnie kurka będzie narratorem całości contentu, a jej opowieści będą wypełnione humorem, lekkością i naturalnością.

Od codziennych przygód na farmie, przez ciekawostki o jajkach i ich produkcji, aż po przepisy kulinarne i porady dotyczące zdrowego stylu życia – każdy post niósł ze sobą wartość, a jednocześnie przyciągał uwagę odbiorców. W kampaniach Meta Ads, kurka Jajkokoszka była równie ważnym elementem, co w organicznych działaniach w SoMe. Reklamy były dynamiczne, pełne humoru i wartościowych treści, zachowując jednocześnie spójność z komunikacją w social mediach.

Naszym celem było nie tylko edukowanie, ale także budowanie relacji z odbiorcami poprzez angażującą, autentyczną i pełną uśmiechu komunikację.

Dzięki spójnej, autentycznej komunikacji marka Jajkoko szybko zyskała rozpoznawalność, stając się synonimem jakości i etycznej produkcji. Konsumenci zaczęli kojarzyć Jajkoko nie tylko z doskonałymi jajkami, ale także z wartościami, które stoją za marką – troską o zwierzęta, wysokiej jakości produktem z wysoką zawartością kwasów omega-3 oraz etycznym podejściem, co jeszcze bardziej wzmocniło pozycję marki na rynku.

A Jajkokoszka?  urocza i charyzmatyczna bohaterka brand hero marki – stała się ambasadorką tej wyjątkowej opowieści. Dzięki niej marka zyskała ludzki… a raczej kurzy;) pierwiastek wzbudzający pozytywne skojarzenia z marką.Czy to koniec historii marki i naszych działań? Marka nie zwalnia tempa. Wkrótce wprowadzimy na rynek nowoczesny e-commerce, dedykowany segmentowi B2B. Dzięki niej, partnerzy biznesowi będą mogli szybko i wygodnie zamawiać świeże jajka najwyższej jakości bezpośrednio od producenta. Wszystko zostanie przygotowane zgodnie z przyjętą konwencją brandingowo-komunikacyjną - w końcu chcemy, by współpraca z jajkoko była tak przyjemna, jak smakowanie najlepszych produktów.